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水平營銷TM實戰精品班

課程時長:2天

課程價格: ¥3800.00/人

支  持: 增值稅專用發票 企業內訓定制

適合對象: 總經理/副總經理l營銷總經理/營銷副總經理/CMO/運營總監l營銷經理/銷售經理/產品經理l從事營銷工作的專業人員

咨詢熱線:010-62197880、56269538
課程詳情
開課安排
  • 課程收益

    1、結合菲利普·科特勒博士的國際暢銷書《水平營銷》開發而成,代表著營銷創新的發展方向。
    2、把復雜的創新思路用實用、簡潔的模型和方法來闡述,更利于學員掌握和運用。
    3、課程融合了全球及中國眾多企業的水平營銷成功實例,學員可以廣泛借鑒使用。
    4、小組討論、學習游戲、反饋練習等手段有助于強化學習效果,效果為全球見證。

    課程對象

    總經理/副總經理l營銷總經理/營銷副總經理/CMO/運營總監l營銷經理/銷售經理/產品經理l從事營銷工作的專業人員

    課程大綱

    1. 小組游戲

    l  讀報

    l  小組成果匯報

    2. 科特勒經典營銷體系回顧

    l  科特勒STV三角模型賞析

    l  視頻:科特勒談營銷

    l  視頻:科特勒談品牌

    3. 為何需要“水平營銷”?

    l  市場演變線路圖

    l  超競爭時代的“創新”挑戰

    l  傳統營銷創新困境

    4. “縱向營銷”創新技巧剖析

    l  “縱向營銷”創新的6種方法

    l  “縱向營銷”思維模式的優劣勢比較

    5. “水平營銷”實施過程

    l  何謂“水平營銷”?

    l  “水平營銷”模式講解

    l  “水平營銷”3個步驟

    l  兩種營銷創新模式的互補與比較

    6. “水平營銷”步驟一:尋找焦點

    l  尋找焦點:市場層面的6個維度

    l  尋找焦點:產品層面的4個要素

    l  尋找焦點:營銷組合的3大模塊

    l  “兩只眼睛”工具的綜合運用

    7. “水平營銷”步驟二:橫向置換

    l  認識水平思維的六大方法

    l  運用“替代法”進行橫向置換

    l  運用“反轉法”進行橫向置換

    l  運用“組合法”進行橫向置換

    l  運用“夸張法”進行橫向置換

    l  運用“去除法”進行橫向置換

    l  運用“換序法”進行橫向置換

    8.“水平營銷”步驟三:建立聯結

    l  創意:追蹤購買、使用過程

    l  創意:變消極為積極

    l  創意:可能的情境

    l  三種聯結技巧的實際運用

    9.“水平營銷”與“縱向營銷”的互補性

    l  兩種營銷模式比較

    l  兩種營銷模式的互補性

    10.“水平營銷”的實施與管理

    l  創新型企業的3個體系

    l  水平營銷的管理

    11.“水平營銷”全程操作與總結



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